Dez anos atrás, um grupo de ativistas percebeu um absurdo na sociedade estadunidense: o feriado de Ação de Graças (ou thanksgiving, que cai, este ano, na sexta-feira, 27/11), dia festajado e divulgado por Hollywood e a mídia em geral como um momento de estar com a família, era curiosamente o dia do ano em que mais se consumia nos EUA... Ou seja, quando há um feriado nacional, o que o povo faz? Vai ao shopping consumir.

Daí surgiu a idéia de contra atacar esta cultura com uma campanha chamada "Buy Nothing Day" (dia de comprar nada), idealizada por AdBusters. A campanha cresce a cada ano e agora o conceito está expandido ao que se chamou "uma espécie de Ramadan", jejum de produtos, conectividade e aparelhos eletrônicos etc. 

Fizeram até este comercial, mas como era de se prever, foi recusada em diversos canais, até na MTV...

Há diferentes estratégias e mobilizações ao redor do mundo, muitas muito criativas, como esta abaixo, convocando as pessoas a pegar carrinhos e fazer tremendas filas nos supermercados sem comprar nada, apenas provocando congestionamentos:

No resto do mundo (que não celebra o feriado no mesmo dia), o convite fica para o sábado, dia 28/11, já que pedir para desligar o computador em dia útil seria pedir demais dos entusiastas a esta altura.